株式会社電通は、メタバースなどの「3D空間メディア」や「イマーシブ（没入型）メディア」のマーケティング効果測定指標として、「ブランドイマーシブタイム」を提唱しました。電通グループは、今後この「ブランドイマーシブタイム」を基準とした検証・測定、効果的な体験設計などを実施します。
(ブランド好意度とブランドイマーシブタイムの関係をグラフにしたもの。縦軸は「ブランド好意度が上昇したユーザーの割合」、横軸は「ブランドマーシブタイムの長さ」を表している。ブランドイマーシブタイムは、「ユーザーの滞在時間×デバイスの種類による係数」で算出された。 画像: 電通)
最も寄与する「ブースでの滞在時間」をもとに指標作成
電通が提唱する「ブランドイマーシブタイム」は、メタバースなどのマーケティング効果測定指標です。電通の調査によれば、メタバースを通したブランドへの好感度、購買意欲の向上に最も寄与する指標は「ブースでの滞在時間」です。この「ブースでの滞在時間」に対し、「ユーザーの有効視野角を占める割合と、デバイスとの距離」を係数として表現し、計算したものが「ブランドイマーシブタイム」です。
今後、電通はこの「ブランドイマーシブタイム」指標をより精緻化、メタバースやイマーシブコンテンツのマーケティング効果を検証・測定する見通しです。
なお、これらの知見は、2023年に電通が共催した「東京ゲームショウVR 2023」の行動データとアンケート調査データをもとにして得られました。
（参考）電通
